電腦手機看節目 多螢電視成趨勢


「電視」是許多人最常接觸的主要媒體,但有越來越多民眾會希望從單一螢幕,轉向多螢電視 (Multi-Screen)發展!根據資策會與台灣易利信的一項合作調查發現,現在邊看電視邊用電腦成為一種趨勢,而且在數位與行動服務的潮流下,消費 者開始渴望配合自己的習慣與時間,透過像手機、平板電腦等不同裝置,享受無縫切換的影音觀賞體驗。

  所謂多螢電視是指新一代的電視影音收視行為,會從過去的電視單一螢幕,走向多螢幕裝置,屆時不再是以技術與終端產品加以區分,而是以消費者體驗為中心。

  從資策會與台灣易利信的研究發現,現在民眾平均花費35%的閒暇時間觀賞電視和影音內容,其中有超過九成每週仍至少收看一次有節目表的「線性」電視節目,但也有超過70%的受訪者表示,每週都會在線上觀看、下載錄製的廣播電視節目。

  台灣易利信總經理曾詩淵表示,可見隨著傳播管道的推陳出新,加上人們生活型態的改變,以及日常行程安排的零碎化,消費者對電視影音觀賞內容的控制需求持續提升,更多人希望能夠根據自己情況安排觀看的時間及內容。

   而且透過分析不同地區民眾觀賞紀錄與需求,顯示使用者普遍期待即時、高品質的數位影音服務。傳統電視機也將不再是觀賞節目的唯一載具,結合隨選視訊 (VOD)的線上片庫與喜愛頻道列表、時移電視、預錄等新功能,消費者希望可以選購想要觀賞的影音節目,依自己的需求在不同情境與裝置上觀賞。

  以北部民眾來說,明顯最瞭解自己的需求,因此在電視的使用上,不論在使用頻率或使用滿意度皆較高,對自己所需要的功能也願意花較高的費用。

  而中部民眾則相對謹慎務實,僅願意付出的金額較低,並對價格促銷訊息較敏感,較有興趣的功能為節目預錄;南部民眾以喜愛嘗鮮為主,不但對新功能的嘗試意願強,在寬頻影音上的投資也毫不吝嗇,以平均每月近250元花費居冠。

   另外,研究也發現有37%的受訪者,對時下最流行的觸控式平板裝置取代電視遙控器很感興趣,許多消費者希望能將電視畫面轉移至具通訊功能的手持裝置,除 可作為電視遙控器還可與手機連結,讓在觀賞電視的同時,持續和外界保持聯繫,因此觸控式平板裝置很有機會成為新型態電視服務中的下個明星產品。

 

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